Aunque muchas personas no quieran creerlo, el correo electrónico sigue siendo una herramienta de marketing efectiva y popular para los editores. Sin embargo, para maximizar el impacto de las campañas de email marketing, es esencial tener una estrategia sólida y aplicar las mejores prácticas

En este artículo, tratamos sobre como los editores pueden mejorar las tasas de apertura de sus emails. Te damos consejos clave para que puedas mejorar el rendimiento de tus campañas. 

1.- Base de datos de calidad:

Contar con una base de datos de calidad es fundamental para mejorar las tasas de apertura de los correos electrónicos enviados. Una base de datos de calidad se compone de suscriptores activos y comprometidos que han optado por recibir tus comunicaciones. Estos suscriptores están genuinamente interesados en tu contenido y tienen más probabilidades de abrir tus correos electrónicos.

Si envías emails a una base de datos desactualizada, con altas tasas de rebotes, por ejemplo, las plataformas de correo electrónico comenzarán a marcar tu dirección como correo no deseado, algo que es muy difícil de revertir. Por lo tanto, es recomendable hacer limpieza en tu base de datos con regularidad, eliminar regularmente suscriptores inactivos o desinteresados. Además, una base de datos actualizada y segmentada te permite enviar mensajes más relevantes y personalizados, lo que aumenta la posibilidad de que tus destinatarios abran tus correos electrónicos.

2.- Diseño del correo electrónico:

Otro consejo importante es asegurarse de que los correos electrónicos sean visualmente atractivos y estén optimizados para dispositivos móviles. La mayoría de las personas revisan sus correos electrónicos en sus teléfonos inteligentes, por lo que es fundamental que los correos electrónicos se vean bien y sean fáciles de leer en pantallas más pequeñas.

Asimismo, aunque el diseño de un correo electrónico es importante para llamar la atención y reflejar tu marca, es recomendable mantener el formato y el diseño simples, especialmente para las campañas de email marketing en frío. Cuanto más complejo sea el diseño, más probabilidades hay de que termine en la carpeta de correo no deseado.

3.- Asuntos llamativos

Los asuntos condicionan la primera impresión que los destinatarios tienen de tus correos. Deben ser persuasivos y captar la atención para que tus lectores abran el mensaje. Utiliza líneas de asunto creativas, intrigantes y relevantes, que generen curiosidad y despierten el interés de tus suscriptores. Experimenta con diferentes enfoques y analiza los resultados para encontrar los asuntos más efectivos. Un buen asunto puede marcar la diferencia entre que un email se abra o se ignore.

4.- Momento de entrega

Siempre ha existido un debate sobre el mejor día y hora para enviar una campaña de email. Sin embargo, no hay una respuesta definitiva. Es importante tener en cuenta los hábitos y preferencias de tus suscriptores, así como las características del sector.  Realizar pruebas y análisis periódicos te permitirá identificar los momentos en los que tus destinatarios son más receptivos.

Además, considera la geografía y la zona horaria de tus suscriptores para asegurarte de que tus correos electrónicos lleguen en el momento más oportuno. No subestimes la importancia del momento de entrega, ya que puede influir significativamente en las tasas de apertura y en el éxito general de tus campañas de correo electrónico.

5.- Personalización

Para mejorar las tasas de apertura de tus emails es recomendable personalizarlos para que se adapten mejor a los intereses y preferencias de cada destinatario. Esto se puede lograr utilizando datos demográficos, historial de compras u otras métricas para segmentar la lista de suscriptores y enviar contenido relevante. Al enviar contenido altamente relevante a cada segmento, aumentarás las posibilidades de que los destinatarios abran tus correos electrónicos e interactúen con ellos.

6.- Mensaje breve y conciso:

En un mundo lleno de distracciones y con una atención limitada, es fundamental mantener tus correos electrónicos concisos y al punto. Evita extender tus mensajes innecesariamente y ve directo al grano. Utiliza párrafos cortos, frases claras y estructura tu contenido de manera que sea fácil de escanear. Resalta la información más relevante y utiliza viñetas o listas para facilitar la lectura. Al mantener tus mensajes cortos y directos, aumentarás las posibilidades de que tus destinatarios los lean por completo y tomen acción. Recuerda que la brevedad no significa sacrificar la calidad del contenido, sino transmitir la información de manera clara y efectiva.

7.- Llamadas a la acción claras (CTAs): 

Las llamadas a la acción (CTAs) desempeñan un papel fundamental en la mejora de las tasas de apertura de los correos electrónicos. Una CTA efectiva es aquella que impulsa a los destinatarios a realizar una acción específica después de leer tu correo electrónico. Puede ser un enlace para obtener más información, un botón para realizar una compra, un formulario para registrarse en un evento, entre otros. 

Es importante que las CTAs sean claras, visibles y persuasivas. Utiliza un lenguaje directo y convincente para guiar a tus destinatarios hacia el siguiente paso que deseas que realicen. Además, asegúrate de que las CTAs estén ubicadas estratégicamente en tu correo electrónico, ya sea al final del mensaje o de manera destacada en el contenido. Una CTA bien diseñada puede aumentar significativamente la participación de los destinatarios, generando clics y conversiones.

En conclusión, mejorar las tasas de apertura de los correos electrónicos es un objetivo fundamental para los editores que desean maximizar el impacto de sus campañas. Al implementar estrategias efectivas como personalización, optimización para dispositivos móviles, líneas de asunto llamativas, llamadas a la acción claras y frecuencia adecuada, podrás aumentar la participación de los destinatarios y lograr mejores resultados. 

Además, la calidad de la base de datos, el momento de entrega adecuado y el contenido conciso también desempeñan un papel clave en el éxito de las campañas de correo electrónico. 

Al seguir estos consejos, podrás mejorar significativamente las tasas de apertura de tus correos electrónicos y fortalecer tu relación con los destinatarios, logrando una comunicación efectiva y un mayor éxito en tus esfuerzos de marketing.